Чемпионат мира по футболу может стать поворотным моментом для маркетинга

Резюме:

Регуляторы азартных игр Франции обнародовали ряд новых правил и рекомендаций по бонусам. Новые правила по прозрачности хороши, и другие рынки выиграют, если потребуют от операторов четко формулировать условия, связанные с бонусами. Запрет на рассылку бонусов «чрезмерным» игрокам явно имеет благие намерения, но, вероятно, слишком расплывчат, чтобы быть реализованным.

Новые правила и рекомендации по бонусам были объявлены Францией вчера. Содержание правил, опубликованных ANJ, интересно, но, возможно, есть еще над чем подумать.

Новые правила о прозрачности хороши, и другие рынки могли бы извлечь пользу из требования к операторам четко прописывать условия, связанные с бонусами.

Запрет на рассылку бонусов чрезмерно азартным игрокам, безусловно, имеет благие намерения, но, вероятно, слишком расплывчат, чтобы быть реализованным так, как хотелось бы.

О рекомендациях, не имеющих обязательной силы, трудно судить, не зная, насколько операторы будут мотивированы к их выполнению.

Операторов, приезжающих из-за пределов Франции, может заинтересовать время, которое было отмечено регулятором.

Чемпионат мира по футболу вот-вот начнется

Было важно, чтобы правила были внедрены до начала Чемпионата мира по футболу. ANJ ввел новые правила для рекламы из-за реакции французского сектора на рекламу на Евро-2020.

В преддверии Чемпионата мира по футболу ANJ ограничил бонусы, потому что боялся ответной реакции, если бы этого не сделал.

Франция, скорее всего, не будет одинока в этой области.

Вскоре после окончания чемпионата мира в Нидерландах вступит в силу запрет на нецелевую рекламу азартных игр.

Это будет означать последний шанс для операторов попытаться привлечь клиентов.

Зная, как в этой стране действуют антииндустриальные кампании и члены парламента, они захотят, чтобы операторы ограничили рекламу.

Возможно, ситуация в Швеции наконец-то изменится к лучшему, поскольку к власти пришло новое правительство, которое, похоже, с большей симпатией относится к индустрии и готово реформировать законы о бонусах, как это сделала Франция с ее новыми правилами бонусов.

Возможно, у сектора есть шанс на передышку, но обратная реакция после Чемпионата мира по футболу может все изменить.

Пересмотр Закона об азартных играх может быть отодвинут еще дальше из-за недавних изменений в том, кто возглавит реформу, после того как Дамиан Коллинз покинул пост министра азартных игр. Белая книга Закона об азартных играх может быть опубликована только после окончания Чемпионата мира по футболу. Пока общественность узнает о реформах, которые правительство рассматривает раз в поколение, это событие может оказаться в центре внимания.

2 подхода

Есть два способа подумать об этом. Можно привести аргумент, что во время мероприятия отрасль должна вести себя наилучшим образом. В случае каких-либо промахов будут последствия.

Другой аргумент заключается в том, что противники отрасли будут просто искать мнимые промахи и пытаться вызвать споры, если отрасль будет вести себя наилучшим образом. Если это правда, то отрасль ничего не может с этим поделать, но с таким же успехом она может продолжать идти по тому же пути, что и раньше.

Это чрезмерное упрощение — просто представить два поляризованных варианта.

Хотя антипромышленные группы и законодатели имеют большое влияние, общественность и правительства не будут просто следовать их воле.

Неизбежно, что в отрасли будет существовать оппозиция, но это не значит, что она не будет думать о негативной рекламе.

Для отрасли важно не дать легкой пищи для кампании во время Чемпионата мира по футболу, но также важно знать, что, скорее всего, во время Чемпионата мира она столкнется не с одной кампанией.

Было бы глупо думать, что отрасль получит всеобщее одобрение или что критики успокоятся, если она покажет, что может вести этичный маркетинг во время чемпионата мира.

Возможно, у него появится шанс показать, что многие противники индустрии никогда не будут удовлетворены, если индустрия будет нести ответственность без каких-либо послаблений.

Если вы дочитали до конца колонку о чемпионате мира по футболу, вы можете ожидать избитой футбольной аналогии, так что вот она. Невозможно, чтобы отрасль давала волю своим самым большим критикам. Когда эти критики продвигаются вперед, у отрасли может появиться возможность контратаковать.